Was wirklich den Wert der Domains ausmacht

Aktuellen Studien und Berichten zufolge boomt das Internet wieder nachdem es Ende der 90er Jahre einen herben Rueckschlag erlitten hat. Die Anzahl der Domain-Registrierungen steigt ebenso rapide wie die Zahl der Internetzugriffe und DNS-Anfragen. Dies sind eindeutige Indizien dafuer, dass das Internet waechst und sich weiterentwickelt. Dem Online-Geschaeft geht es wieder besser.

In diesem Jahr gab es einige Top-Verkaeufe auf dem Domainmarkt, die ebenfalls an alte Zeit erinnern. So zum Beispiel der aufsehenerregende Verkauf von CreditCards.com. Die Domain wechselte fuer nicht weniger als 2,75 Mio. US$ den Inhaber. Solche Domainakquisitionen sind eine Reaktion auf die positive Stimmung auf dem Domainmarkt und im E-Business, denn der Traffic im Internet steigt und mit ihm der Wert der einzelnen Domains.

Aber was ist eigentlich Traffic und was macht ihn so wertvoll? Traffic ist der Verkehr, der Domains erreicht, also die Zugriffszahlen. Sie druecken in Zahlen aus, wie erfolgreich eine Domain oder eine Internetseite im Netz ist. Je mehr Besucher eine Seite hat, desto bekannter ist sie. Und umso wertvoller!

Denn der eigentliche Wert von Domains ist (das Prestige ausser Acht gelassen) zu einem sehr grossen Teil ihr Traffic. Domains ohne Besucher haben deshalb oft auch trotz einem guten Keyword nur einen ziemlich begrenzten Wert. Es nuetzt nichts, wenn sich eine Domain noch so gut und vielversprechend anhoert, sie aber keine Besucher verzeichnen kann. Generische Domains sind wertvoll, weil sie die besten Chancen auf guten Traffic haben und weil man relativ gesehen wenig Geld in ihre Vermarktung investieren muss, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen.

Traffic ist also ein Produkt, das man in Form von Domains kaufen und verkaufen kann. Doch Traffic existiert auch in seiner Urform. Mittlerweile gibt es viele Anbieter im Internet, die Seitenzugriffe verkaufen und den Webmastern die Moeglichkeit bieten, eine bestimmte Anzahl von Besuchern zu erwerben. Die Besucher werden anschliessend durch mehrere Quellen direkt zur Webseite des Kunden “geliefert”. Die Preise fuer solche Dienstleistungen variieren sehr stark, ebenso die Qualitaet des Traffics. Es gibt viele unserioese Anbieter, die nur kuenstliche Zugriffe erzeugen, aber keine wirklichen, interessierten Besucher. So gibt es Promotionspakete von 1.000 Besuchern fuer weniger als fuenf Euro bis zu ueber einhundert Euro.

Der neue Trend auf dem Traffic-Sektor ist das Pay-Per-Click-Verfahren (PPC), bei dem man pro Besucher einen bestimmten Betrag bezahlt. Das gute an diesem Verfahren ist, dass die Zugriffe alle ungezwungen sind und das Angebot auf Erfolgsbasis funktioniert. Oft kann man sogar den Betrag, den man fuer einen Besucher zahlen moechte, selbst festlegen. An diesem Betrag orientiert sich dann die Platzierung der Werbung. Die neuen PPC-Kampagnen sind die wahrscheinlich aussichtsreichsten Marketing-Werkzeuge auf dem Traffic-Markt.

Darueber sollte man aber nicht die Domain als Werkzeug an sich vergessen. Denn eine gute Domain kann viel Traffic zu einem guenstigen Preis bringen. Dem Thema Domains und Traffic hat sich auch die Veranstaltung T.R.A.F.F.I.C. 2004 verschrieben, eine Versammlung, die vom 20. bis zum 23. Oktober 2004 in Florida stattfindet und auf der die Groessen des Domainmarktes zum Thema Internet-Traffic referieren und Erfahrungen austauschen werden. Trotz des hohen Preises sind die Karten fuer die Veranstaltung heiss begehrt, denn jeder moechte gerne wissen, wie er so viel Traffic wie moeglich generieren kann. Auf der T.R.A.F.F.I.C. 2004 wird auch der “Domain King” Rick Schwartz auftreten und seine Erfahrungen und das ein oder andere Geheimnis an andere weitergeben. Die Sponsoren der Veranstaltung sind u.a. Domainsponsor.com, Fabulous.com, DomainHop.com, Pool.com, Moniker und viele andere. Bei der Veranstaltung werden Gaeste aus aller Welt erwartet. Das Domainblatt wird natuerlich ueber die T.R.A.F.F.I.C. 2004 berichten.

Das Phaenomen Traffic findet sich auch in den Unternehmen wieder, die die eben genannte Versammlung unterstuetzen: fast alle von ihnen sind Unternehmen, die ihr Geld alleine durch den Traffic im Internet verdienen. Hauptsaechlich durch PPC-Marketing. Und dieser Geschaeftszweig kann nur mit vielen Besuchern erfolgreich sein.

Andere Firmen wie Alexa und Google haben ebenfalls den Wert des Verkehrs im Internet erkannt. Alexa bietet genaue Traffic-Analysen fuer viele Internetseiten im Netz und Google bietet mit seinem Produkt AdWords eine sehr erfolgreiche PPC-Loesung an.

Um es zusammenfassend zu sagen: der Wert von Domains wird bestimmt durch den Traffic, den sie im Stande sind zu generieren. Desto mehr es ist, desto hoeher ist der Wert der Domain. Wenn sich das Internet auch in naher Zukunft weiterhin so entwickelt, wie es es gerade tut, so werden die Domains bald eine weitere Wertsteigerung erfahren koennen, denn der Traffic im Internet nimmt kontinuierlich zu!